हाल ही में बड़े ब्रांड अपना लोगो बदलने की होड़ में लगे हुए हैं क्यों?

आंतरिक ब्रांड रणनीति और उत्पादों का उन्नयन है, बाहरी सबसे प्रभावी तरीका है

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एक लोगो, एक नारा, एक टीवी, या एक टीवीसी।

आप ऊपर देख सकते हैं,

सबसे महत्वपूर्ण दृश्य उन्नयन संचार लोगो है।

हालाँकि, पहली चीज़ जो बड़े पैमाने पर उपभोक्ता अपग्रेड करते हैं और ब्रांड के बारे में अपनी जागरूकता बढ़ाते हैं वह है ब्रांड लोगो।

<स्पैन स्टाइल='बैकग्राउंड-रंग:#000000'>तो,

इन बड़े नामों ने हाल ही में क्या बदलाव किए हैं?

一

#महामारी से लड़ें, दूरी बनाए रखें#

इंटरनेट पर कहा जा रहा है कि महामारी के खिलाफ लड़ाई के कारण दुनिया भर में ब्रांड “LOGO” एक्शन ले रहा है.

उपरोक्त उत्कृष्ट कृतियों का निर्माण ज्यूर टोवर्लजन नामक एक रचनात्मक निर्देशक द्वारा किया गया है, और इसमें शामिल प्रमुख ब्रांडों में नाइके, स्टारबक्स, एनबीए, ओलंपिक रिंग्स, यूएस ओपन आदि शामिल हैं।

झोंग ताओजुन कहना चाहते हैं कि मैकडॉनल्ड्स, एक बड़ा ब्रांड, तेजी से चीनी समर्थक होता जा रहा है। क्यों? मैकडॉनल्ड्स लोगो की रंग प्रणाली को देखें - लाल + पीला, जो चीन में पूरी तरह से शुभ रंग हैंप्राचीन काल से, लाल रंग खुशी और बड़प्पन, जीवन शक्ति और उत्साह और अधिक महत्वपूर्ण रूप से आशा का प्रतीक रहा है। एकमात्र चीज जो अपरिवर्तित रहती है वह दो जुड़े हुए या अलग-अलग दरवाजे हैं जो "माई" के अक्षरों से विकसित हुए हैं, केवल इस प्रतीत होता है कि पारंपरिक लेकिन अत्यधिक पहचानने योग्य प्रतीक को बनाए रखते हुए यह न केवल अपना लंबा इतिहास दिखा सकता है, बल्कि अपनी ऊंचाई भी बता सकता है -गुणवत्ता ब्रांड संस्कृति जो बदलेगी नहीं और उपभोक्ताओं के साथ निकटता की भावना बनाए रखेगी।

二

#विपणन के लिए, शुद्ध और सरल#

बड़े ब्रांडों के निम्नलिखित साझाकरण जिनके लोगो बदल गए हैं, आपको शर्मसार कर सकते हैं।

पहले (बाएं चित्र) और बाद में (दाएं चित्र) लोगो परिवर्तन की तुलना

वेलेंटाइन डे, 14 फरवरी को, मार्केटिंग उद्योग के एक प्रतिभाशाली व्यक्ति, ड्यूरेक्स ने एक नई ब्रांड छवि जारी की, जिसने मुख्य रूप से मूल लोगो के ग्रेडिएंट प्रभाव और निचले हिस्से में प्रभामंडल को हटा दिया। अक्षर "X" का और समग्र फ़्लैटनिंग नीले + सफ़ेद के दो मोनोक्रोम संयोजनों पर किया जाता है; अधिक रोमांचक बात यह है कि इसका विस्तार एक अनुकूलित फ़ॉन्ट-वन नाइट सैन्स जारी करने के लिए बदलता है।

(क्या आपको शर्म आती है?)

झोंग ताओजुन को आह भरनी पड़ी:समाज इतनी तेजी से बदल रहा है कि "लव सेक्स" भी संक्षिप्त और स्पष्ट हो गया है (छोड़ दिया गया)।लोगो अधिक रंगीन, प्रतीक और वक्र बन गया है ( गर्मजोशी का नरम होना इस बात का भी प्रतीक हो सकता है कि अधिक से अधिक युवा केवल गर्म और भावुक क्षणों के लिए नहीं, बल्कि गर्मजोशी के साथ जीवन जीने के लिए उत्सुक हैं।

ऊपर सूचीबद्ध लोगो जो साल दर साल बदलते हैं, आपको शर्मिंदा नहीं करेंगे, लेकिन वे आपका "चेहरा" बीएमडब्ल्यू दिखा सकते हैं।

3 मार्च को बीएमडब्ल्यू ग्रुप ने i4 प्योर इलेक्ट्रिक कॉन्सेप्ट कार जारी की, जो नए ब्रांड लोगो से लैस होने वाला पहला मॉडल बन गया। नए कार लोगो में मुख्य बदलाव गोलाकार लोगो पर क्लासिक ब्लैक बाहरी रिंग को हटाना, त्रि-आयामी प्रभाव को रद्द करना और फ़ॉन्ट आकार को अपग्रेड करना है। नया लोगो कुल मिलाकर अधिक संक्षिप्त दिखता है। बीएमडब्ल्यू ग्राहक और ब्रांड के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जेन्स थिएमर ने कहा: "शील्ड के चारों ओर काली अंगूठी को हटाना युवा कार खरीदारों के प्रति बीएमडब्ल्यू ब्रांड के अधिक खुले और पारदर्शी रवैये को दर्शाता है, और डिजिटल को बेहतर ढंग से अपनाता है।" परिवर्तन और आर.dquo;

यह देखा जा सकता है कि सरलता, युवा उपभोक्ता समूहों के उन्मुक्त खुलेपन और पारदर्शिता के अनुरूप, बिल्कुल वही दिशा है जिस पर प्रमुख ब्रांड अपने लोगो को अपग्रेड करते समय ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

उपरोक्त लोगो जो साल दर साल बदलते हैं, आपको शर्मिंदा नहीं करेंगे, लेकिन जो आपको प्यार या नफरत देगा वह Alipay है।

10 मार्च को, एंट फाइनेंशियल के सीईओ हू ज़ियाओमिंग ने 2020 Alipay पार्टनर कॉन्फ्रेंस में घोषणा की कि Alipay को ब्लूअर लोगो में अपग्रेड किया जाएगा, और उदाहरण के लिए इसके पूरे VI सिस्टम को भी बदल दिया जाएगा , जब आप Alipay खोलेंगे, तो आप पाएंगे कि इसके इंटरफ़ेस का रंग संतृप्त नीले रंग में बदल गया है, और नियमित आइकन पहले की तुलना में समग्र रूप से नरम हैं।

दूसरे शब्दों में, समग्र स्वरूप को अधिक विशिष्ट बनाने के लिए रंग संतृप्ति को बढ़ाने के अलावा, Alipay लोगो ने चरित्र स्ट्रोक को भी सरल बना दिया है, उदाहरण के लिए, "शाखा" का अंतिम स्ट्रोक पिछले वर्णों की तुलना में पतला होगा। लोगो मास्टर्स जो परिवर्तन अक्सर करते हैं वे नग्न आंखों से बहुत दृश्यमान होते हैं, शायद, यह इन "सूक्ष्म" परिवर्तनों के कारण है जो आपको कई बार पीछे मुड़कर देखने के बाद ही पता चलता है: अरे, यह आंखों को इतना अच्छा क्यों लग रहा है। ? या शायद, यह बड़े ब्रांडों के फेंगशुई से संबंधित है, जिसे वर्तमान प्रवृत्ति का पालन करना चाहिए और अधिक परिष्कृत होना चाहिए।

三

# पीढ़ी-दर-पीढ़ी जुड़ी भावनाएं#

ईगल सेरामिक्स की स्थापना 1974 में हुई थी।

“कई वर्षों बाद भी, मैं ईगल ब्रांड ही चुनूंगा” - यह ईगल ब्रांड सेरामिक्स का विज्ञापन नारा है।

हालाँकि, कम ही लोगों को पता होना चाहिए कि ईगल सेरामिक्स का लोकप्रिय विज्ञापन नारा ईगल सेरामिक्स के अंतिम उपभोक्ताओं द्वारा बोला गया शब्द है। इस उपभोक्ता का जन्म 1950 के दशक में हुआ था। उन्होंने ईगल ब्रांड के सिरेमिक का उपयोग तब शुरू किया जब उन्होंने 1970 के दशक में सुधार और खुलेपन के बाद अपना पहला घर खरीदा, जब शिक्षित युवा माता-पिता बने और उन्होंने जीवन भर के लिए एक घर की खरीद और सजावट की योजना बनाई 1990 के दशक में उनके बच्चे, उन्होंने कहा कि ईगल ब्रांड सिरेमिक के उत्पाद की गुणवत्ता की गारंटी है, इसलिए हम अभी भी ईगल ब्रांड सिरेमिक चुनते हैं और जब 1920 के दशक का समय आता है, जब दुनिया तेजी से विकास कर रही है, तो हर कोई पाएगा कि वर्तमान जितना अधिक तीव्र है, लोग भावुक चीजों के लिए उतने ही अधिक उत्सुक हैं, इसलिए मेरा जन्म 1990 के दशक में हुआ था जब अपने नए घर को सजाते समय, मेरे पोते-पोतियों ने कहा कि वे घर जैसा अनुभव चाहते थे, और अंत में ईगल सेरामिक्स को चुना...

सामान्य उपभोक्ताओं के लिए, ईगल सेरामिक्स ब्रांड अभी भी वही ब्रांड है, जिसमें एक परिचित भावना है। उत्पादों ने सामाजिक रुझानों की प्रवृत्ति को भी बनाए रखा है और घरेलू वातावरण के लिए पहले और बाद की तीन पीढ़ियों की जरूरतों को पूरा किया है। इस समय, घर में आनंद ले रहे दादा-दादी की तीन पीढ़ियों की तस्वीर तुरंत झोंग ताओजुन के दिमाग में उभरी।

शायद, ईगल सेरामिक्स उपभोक्ताओं की पीढ़ियों से चली आ रही चाहत को पूरा करने के लिए लगातार नवप्रवर्तन कर रहा है, न केवल बाजार की जरूरतों को पूरा करने के लिए उत्पादों के मामले में, बल्कि समग्र VI प्रणाली में सुधार करने के लिए भी। एक निश्चित लोगो मास्टर ने कहा: लोगो लोगो की बदलती प्रवृत्ति वर्तमान या आगामी मुख्यधारा मीडिया संचार प्रौद्योगिकी से संबंधित है, जो बुद्धिमान उपकरणों और मीडिया के सीमा पार एकीकरण, सादगी और के वातावरण में हैसैन्स-सेरिफ़ अभिव्यक्त करना और पहचानना आसान बनाता है। मेरा मानना ​​है कि यही कारण है कि ईगल सेरामिक्स ने अपनी 45वीं वर्षगांठ के अवसर पर ब्रांड लोगो को अपग्रेड करने का फैसला किया।

इतना कुछ कहने के बाद भी, ईगल सेरामिक्स के लिए यह अपना नया लोगो प्रकट करने का “समय” नहीं है, उसने अभी भी इसे 18 अप्रैल को वार्षिक डीलर मीटिंग में जारी करने का विकल्प चुना है हर साल (इस साल महामारी के कारण इसे ऑनलाइन आयोजित किया जाएगा)।

(क्या आपको खुजली महसूस होती है?)

18 अप्रैल को ईगल सेरामिक्स लोगो अपग्रेड सम्मेलन आयोजित किया गया था।

आइए एक साथ अंतर खोजें और ईगल सेरामिक्स के पुराने और नए लोगो में बदलाव देखें।

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सबसे पहले तो अंदाजा लगाइए कि ईगल सेरामिक्स का अपग्रेडेड लोगो किस रंग का होगा?